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爱库存这样的新电商模式对所有品牌都是机会_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-09-13 14:22   来源:未知   阅读:

在过去的两三年时间里,市场的变化非常之快。当看到爱库存在短短三年内创造了单月超十亿的成交额、售出2.5亿件商品,这对我们这些做传统品牌尤其是奢侈品牌的人来讲,绝对是梦想。

疫情后消费者消费行为的转变

今年这次疫情,对我们所有人的生活都带来了巨大影响。疫情前我们为生活“奔波”,疫情后在家“坐拥”全世界。过去多年来推广的,如远距离办公、在家办公、视频会议等,疫情期间都加速实现了。

在这个状况下,消费者尤其是中高端消费者的消费行为也发生了很多重大转变。首先,消费重心和价值观的改变。我们发现,现在人们在健康、家庭、养生类等领域的消费有了显著增加;由于环保和社会意识的加强,大家更关注品牌的可持续性。过去几年,对品牌的可持续性关注虽然比较多,但真正落实成商业机会还没有看到。通过这次疫情,相信会推进对环保意识、社会意识以及品牌可持续性的关注 。 支出的减少;同时,是“口红效应”仍然存在,消费者花钱更谨慎,更加追求高品质、经典款和性价比。尤其比较强调经典款,如《三十而已》里爱马仕的出圈等,都可以反映出这个时代消费者的变化。再次,因为出行受阻,宅经济的兴起。疫情隔离期间,像网购、外卖还有各种居家娱乐消费显著增长,消费更加追求舒适和高品质,我们看到在全球高级商品的网站,49979摇钱树高手,销售提高了40%左右。 最后,本土消费的增加,线上购物从和线下购物平分秋色到绝对主角。我国目前是全球奢侈品消费大国,每年有40%的消费发生在国外。这次疫情让所有的出境游停滞,加大了本土的消费。另外就是直播卖货形式的崛起,我们看到几乎所有品牌,都开始通过直播的形式售卖商品并拉进与消费者距离,使商品在疫情期间保持正常流通。

线上新零售是挑战更是机遇

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